Quand le tri devient un jeu : le ministère de la Transition écologique, de l’Énergie, du Climat et de la Prévention des risques lance une experience au sein du jeu « Fortnite »

Un univers créé spécifiquement au sein du jeu vidéo Fortnite, pour sensibiliser au tri des déchets

Le jeu « Tri’Athlon » développé au sein de l'univers de Fortnite, plonge les joueurs dans une ville qui croule sous les déchets où leur mission est de redonner vie à cet environnement en collectant, triant et réparant des objets. Avec l’aide de l’Info-tri et à travers plusieurs quêtes, ils expérimentent les étapes du tri : choisir le bon bac, débloquer progressivement des points de collecte essentiels (pharmacies, supermarchés), livrer des objets à des associations en passant également par la déchetterie. Chaque session de jeu permet d’améliorer son score en intégrant les leçons de tri et en appliquant les principes des 3R au quotidien (Réduire, Réutiliser, Recycler).

Pour renforcer cette expérience, un site internet dédié a été mis en place. Il offre aux joueurs toutes les informations nécessaires sur l’opération, les défis à relever ainsi que les messages de prévention à retenir. Les participants pourront y partager leurs scores, avec à la clé des consoles reconditionnées pour les meilleurs (PS5, Switch, Xbox Series S). Ils auront également la possibilité de faire don de cette console à une association directement via ce site internet. En outre, un tirage au sort parmi tous les joueurs participants permettra également de remporter une PS5 reconditionnée et des V-Bucks, la monnaie virtuelle de Fortnite.

Un partenariat pédagogique pour cibler les plus jeunes tout en s’amusant

En collaboration avec le groupe de communication dentsu France, qui a piloté le projet, et l’Agence GamersOrigin, en charge de la production du jeu, cette expérience sur Fortnite permet de s'inscrire dans une stratégie de communication visant spécifiquement les jeunes générations, un public majoritaire sur cette plateforme. En associant divertissement et apprentissage, cette initiative cherche à sensibiliser les joueurs au tri des déchets dans un univers à la fois ludique et engageant.

Une campagne dédiée à l’Info-Tri pour familiariser encore plus les français à cette signalétique

Au-delà de cette collaboration, la campagne Info-Tri est déployée sur de multiples canaux. Une campagne télévisuelle avec trois spots vidéo, deux chroniques radios, ainsi qu'une présence dans la presse et sur les plateformes digitales viennent renforcer ce dispositif. En parallèle, des partenariats avec des créateurs de contenu sur TikTok ont été noués pour qu'ils évoquent l'Info-tri dans leurs publications, ciblant ainsi une communauté à la recherche d’astuces de rangement, de nettoyage et de tri. Cette communication multicanale permet de toucher à la fois les jeunes et un public plus large, en France métropolitaine et en Outre-mer.

Chaque année, des actions de communication sont mises en œuvre pour sensibiliser le public à la prévention et à la gestion des déchets, sous la direction du ministère de la Transition écologique, de l’Énergie, du Climat et de la Prévention des risques. Les éco-organismes sont tenus de verser une redevance destinée à financer la campagne annuelle.

Rejoignez l’aventure en cliquant sur ce lien. Pour vous connecter au jeu, créez-vous un compte Epic Games et téléchargez le jeu Fortnite. Accédez à l’expérience en entrant le code à 12 chiffres « 5939-7163-3702 » dans l’onglet de recherche du jeu Fortnite et cliquez sur « jouer ». Le jeu est disponible sur Playstation, Nintendo Switch, Xbox, Android, IOS, Windows.

A noter qu’il s'agit d'une île créée de manière indépendante dans le mode Créatif de Fortnite et elle n'est pas sponsorisée, soutenue ou administrée par Epic Games, Inc.