Publié le 06 juin 2025
Mis à jour le 02 octobre 2025
Fiche presse - Lancement de la campagne de communication pour l’accession à la propriété
Dans un contexte de tension sur le marché immobilier, l’accession à la propriété apparaît comme un levier majeur pour redynamiser le secteur du logement. En facilitant l’achat de biens, le ministère du Logement entend ouvrir l’accès à la propriété à un plus grand nombre de ménages.
Pour y parvenir, plusieurs dispositifs sont renforcés : le Prêt à Taux Zéro (PTZ) et les exonérations de droits de donation, afin d’alléger le coût d’acquisition et d’encourager la transmission de patrimoine.
Ces mesures font l’objet d’une campagne de communication lancée à l’échelle nationale depuis le 2 juin 2025. L’ambition est claire : faire connaître les dispositifs existants afin de faciliter l’accès à la propriété, encourager ainsi la construction de logements et, plus largement, redonner une nouvelle dynamique au marché immobilier.
« Ma volonté profonde est de relancer l’accession à la propriété pour tous, en particulier pour les ménages les plus modestes. Avec le PTZ, l’État les accompagne dans l’achat de leur logement et les aide à devenir propriétaire pour la première fois. Avec l’exonération de donations, ces deux dispositifs méritent d’être mieux connus du grand public afin de redynamiser le marché immobilier. Pour la première fois depuis longtemps, le ministère du Logement porte une campagne de communication innovante et percutante à l’adresse de tous les Français. J’en suis très fière. »